球球大战线上春节广告一款4亿年轻人爱玩的手游。
休闲游戏是游戏市场的低调杀手。
世界上销量最高的游戏是什么？根据维基百科，第一名被俄罗斯方块牢牢占据。畅销前五的游戏有《我的世界》、《Wii Sports》和《超级马里奥兄弟》，这些游戏都具有休闲属性，我们已经可以说是广义上的休闲游戏。
按照今天的分类，早在70年代电子游戏起源的时候，吃豆人、太空入侵者等游戏都可以归为休闲类作品。他们的持久影响今天仍然存在。
时间跨度非常长，吸引了大量玩家，在玩法上可以兼顾休闲和硬核，在艺术风格上极度简化，可以让大家欣赏和沉迷...这些属性的融合，使得休闲游戏在市场上具有很强的杀伤力。
根据艾瑞咨询发布的《中国休闲移动游戏行业报告2018》统计，2017年国内休闲游戏市场规模达到273亿人民币，说明休闲游戏市场潜力巨大。
《2018中国休闲手游行业报告》以《球战》为经典案例。
长期以来，网络游戏、单机3A游戏等大型游戏成为市场主流。但手游时代刷新了游戏格局，被硬核游戏行业遗忘了一段时间的休闲游戏卷土重来，创造了用户数量和收入的奇迹。
休闲游戏的死灰复燃并非没有历史规律。在电子游戏发展的每一个爆发期，休闲游戏都是赢得大量用户的主力军，而中国目前的游戏市场也恰恰处于高速爆发期。
4亿年轻用户
“球赛”，4亿年轻人爱玩。“前几天，央视的屏幕上出现了这样一则广告。这则5秒钟的广告包含了《球战》新游戏模式“星际大奖赛”的预告，配图是在为玩游戏的年轻人加油。
春节期间，《球球大作战》的这则广告将在央视平台和湖南、江苏等一线卫视网络密集播出。
此外，该广告还将在春节期间作为贴片广告在全国各大影院播出，并登陆央视春晚黄金广告时段，将传播在大众眼中发挥到极致，进一步扩大这款游戏在国内手游市场的影响力。
在这样的宣传攻势下，《球战》的注册用户和活跃用户数量有望在短期内大幅增长。
《4亿年轻人在玩》，应该算是国民级的游戏产品。乍一看可能不可思议，但这一成绩放在休闲游戏的快速增长中观察也不会离谱。
休闲游戏向来以规则简单、节奏快为特点，考验玩家的手脑搭配、反应时间和判断能力。这是游戏行业成功的秘诀之一。
在西方游戏界，著名的游戏开发者，如约翰·卡马克等人奉行“一上来就玩”，这种风格在更传统的游戏类型中更为明显。
玩家不仅可以随时进入游戏，而且没有剧情、装备、收集、消磨时间属性。球员需要在几秒钟内做出判断，如果发挥不好，半分钟就会出局。这种“易上手，难掌握”的设计是所有休闲游戏都在追求的最高境界，游戏内核越休闲越难。
《球战》遵循“易上手，难掌握”的设计原则，深挖手游的社交属性，打通线上线下玩家的沟通渠道，从而实现了过去几年的业绩大增长。
在欧美游戏圈，很多昂贵的休闲游戏，比如Kinect Adventure，都能轻松拿下几千万的销量。具有休闲和社交属性的游戏，容易占据客厅，也是家庭娱乐的最佳选择之一，因此可以俘获大量用户，让用户数量滚雪球。
这则广告展现了“球战”背后的真实用户属性:庞大、休闲、交流、乐在其中。广告闪现出了游戏的标题，轻快的画面，休闲的游戏风格，也体现了游戏的年轻化和大众化的特点。
谁在玩“球战”？
在这则爆款广告的背后，有一个“球斗”的发展故事——《球斗》迅速锁定了核心年轻用户群体，俘获了一大批新玩家。
2月10日，制作组在球战2017全球总决赛发布了一组球员数据。这些数据揭示了球战中球员的年龄、性别和比赛时间的分布。
官方数据显示，《球战》玩家性别比例接近4: 6。女性是网络游戏、主机游戏或手机游戏中的“稀客”。相比游戏中的胜负，很多女生更愿意把时间花在追剧、逛街等事情上。尽管如此,《球战》仍有近40%的女性玩家，可见该游戏对“手残”玩家相对友好。
当然，虽然近40%的女性玩家远高于国内其他类型游戏的男女玩家比例，但仍有提升空间。根据NPD集团的数据，国外市场的休闲游戏玩家绝大多数是女性，艾瑞咨询的报告也显示，中国休闲游戏的女性玩家比例已经达到42%。
过去几个月的几款热门手游显示，中国的女性玩家市场正在与日俱增。目前，近三分之二的球类运动选手是男性，这表明它仍然有很大的潜力。随着未来女性市场的进一步开放，相信这款游戏的女性玩家比例会有很大的增长潜力。
《球战》中的另一组数据更能说明问题:18到24岁的玩家占据了这款游戏的主流，高达40.08%；13-17年龄段用户紧随其后，占总人口的33.07%。换句话说，总体来说，90后玩家是这个游戏的主流，00后玩家也在成长。
根据艾瑞咨询《2018中国休闲手游行业报告》显示，中国主流休闲玩家年龄在23岁至29岁，占比38.2%。从这个数字上看，《球战》的用户比国内主流休闲游戏玩家更年轻。
虽然休闲游戏更适合各个年龄段的玩家，但是主打年轻化品牌的球球战无疑在他们的年轻化目标用户中取得了巨大的成功。
玩家都是怎么玩“球球战”的？官方数据显示了一些有趣的结果。根据线上时间分布折线图，游戏《球战》最热闹的时间是晚上7点半，每天下午4点到9点人比较多。这显然是上班族和学生群体聚集的时候。
在游戏模式的选择上，更是高达72.62%，即大部分玩家以排名为重。只有玩休闲模式不玩排名的单人“佛系玩家”只占12.32%。
平均每人每天参加5.7个团队，频繁选择团战和双逃模式的玩家比例为43.14%。换句话说，多人合作模式玩家人数众多，这也说明了为什么《球战》的运营者如此看重社交属性。
从这些数据中我们可以看到，《球战》不仅成功俘获了目标人群，还通过对战和合作模式所创造的社交属性吸引了大量年轻玩家。同时这款游戏还有很大的拓展空间，比如女性玩家的拓展，未来有更大的可能性。