为什么我说视频号永远不会比Tik Tok好？

视频号以微信为流量输入，在月活几十亿的庞大app上获得仅次于好友的流量入口。

在如此巨大的外部用户引流和微信背书的情况下，各大kol纷纷入驻，想要分一杯微信的短视频红利。

作为国内第一短视频龙头，Tik Tok拥有6亿日流量(2020年9月资讯)，独特的视频互动体验和产品思路，可以说改变了内容创作和传播的方式。

我个人在2020年之前没用过Tik Tok app，只在网上听过关于它的传闻。好像第一次用Tik Tok app是因为新用户给了我红包，想去薅羊毛。但是一用就上瘾，简单的交互方式，丰富的内容。两者结合之下，让人欲罢不能，用最简单的操作体验极致的快感。背后是无数把自己分类的程序。首先，推荐Tik Tok最热门的内容，并以八大美食招待您。欢迎品尝。根据自己还剩多少，加筷子的次数等来判断。(播放率、好评率等数据)，慢慢把相关内容精准地推送给你。在指出你的口味已经稳定下来之后，偶尔插入一些其他的内容，试探你是否有其他的兴趣，一步步抓住你的心。

微信视频号的首次使用基本处于内测阶段。原因太简单了。微信是日常使用工具，朋友圈基本每天打开4、5次，所以到达视频号的概率很大。第一次打开的时候，我会默认显示我朋友的最爱，就是这个朋友喜欢，我觉得我输给Tik Tok太多了。

朋友喜欢功能:

有句老话:朱者赤附近的人都是黑人，还有句成语，朋友就是朋友。意思差不多。通过朋友可以知道自己是什么样的人，相同的人会互相吸引。

但是短视频不是这样的。朋友喜欢不代表我也会喜欢，朋友喜欢的也不一定想让我看到。这两句话决定了视频号不会走远的关键。微信视频号不了解用户，尤其是年轻主力用户。

给我讲讲Tik Tok:

让我们来谈谈Tik Tok的流行歌曲有哪些:新潮、新颖、有趣。Tik Tok的内容完全依靠音乐，以魔幻的音乐为背景，让搞笑的内容更加生动，以新潮的音乐为背景，让帅气的视频内容更加抢眼。基于这两点，Tik Tok大力推广创作者，帮助他们找到可以匹配的音乐。你可能在刷完短视频后很久都不会看到视频，但是偶然听到一段音乐，你一定会记得是在Tik Tok上听到的。这就像连接生命的Tik Tok一样简单。

先说视频号:

那视频号是多少？他以微信为载体，想通过好友传达视频的内容。没有错，也是启动产品最快的方式。但是他们不了解孩子，或者90后00后的孩子，在这里，一个好的社交产品(toc)想要占领市场，绝对不是俘获老年人的心，而是吸引年轻人的心。这个道理看似残酷却又合情合理，理由一定是年轻人接受度高，学习能力强，自愿传播意愿广。还有最重要的一点。大家在网上互不认识，因为兴趣走到一起(具体来说就是喜欢同一个视频，同一个up)，绝对比微信强迫一群人绑在一起友好。要知道，孩子们的微信里有很多长辈。你打开一个视频，滑下去，给孩子推荐人生大讲堂。这是北京最美的夜景。饭前不能吃什么？天天都是这样的事，谁受得了？或者反过来说，谁愿意每天给四五十岁的人推荐夜店舞曲，扭背出轨，踩反串？

总之，朋友喜欢关心我，朋友喜欢我不想让我看，他也不想让我看。

恶性循环之下，两组(或多组)愿意喜欢的人进行pk，疯狂的给两组人推荐不同的内容，先筛选掉受不了不喜欢的。和他们比，他们留下了视频号，然后就是两组谁先累，彻底放弃赞，任由自己的视频朋友圈被疯狂践踏，最后离开。

很明显，短视频是为了上瘾动机和内容推荐。为什么你要让所有人都不开心？

最重要的一点是，完全忘记了视频号的产品，就是赞是一个极其私密的东西。从微博、微信朋友圈到Aauto Quicker、Tik Tok，孩子都非常重视自己的赞内容，因为他们的赞是一个陌生人评价自己的第一步，是自己的名片，是自己的约束。稍微大一点的年轻人可能会专门注册一个微博小号来吐槽发泄。这是在公共场所建私宅，业主有权展示，符合人性。

视频号背离人性，用朋友的赞默认推送是最大的失败。

当然还有其他的失败，无用信息太多。一屏内容必须显示名称、标题、时长、发布时间、第一条评论的内容，多条评论依次播放，被赞转发。复杂的内容信息必须显示在白色背景上，等等。

我一度怀疑微信的产物以为那是十年前，在一个没有竞争的市场，流量被用来随便碾压对手。难道他们不知道，就产品而言，QQ的交互体验和功能逻辑已经碾压微信太久了吗？我真的不知道，微信之所以能活下来，唯一的原因就是因为它做得对，占领了市场。大家都用微信，所以离不开微信，而不是微信。

先说一件对内容平台来说很致命的事情。不属于自己的平台KOL。目前内容以操控性为主，风格和创作以Tik Tok风格为主。那是没有灵魂的低级版本的Tik Tok。一个内容平台没有内容，厨师靠学别人的菜系做菜，老是跟在别人屁股后面，很快就倒了。

腾讯这几年除了游戏方向，没有什么爆款新品。所有打法都是靠抄袭竞品，用财力和流量碾压。这真的能走远吗？

2020/11/15在家