一份完整的活动计划应该包含哪些要点？
在我的职业生涯中，我曾经负责公司线上活动的策划和执行，但我现在工作的公司经常参与部门同事的活动方案评估，所以我对活动方案的撰写有一定的经验。现在我整理了这篇文章，供大家参考和思考。
人、时间、地点是活动的三要素。对于线上活动，分别指目标用户、活动时间、活动场景。但是，在设计一个线上活动时，仅仅考虑这三个要素是不够的。一份完整的活动方案至少应包括活动背景、活动目的、活动场景、活动形式、活动规则、活动时间、活动流程、活动材料、技术要求、人员分工、活动预算等内容。
活动背景
很多人在写活动计划书的时候会忽略活动背景，但是我觉得有必要在计划书中对活动背景进行阐述。由于活动背景和活动目的密切相关，对活动背景的阐述有助于加强对活动目的的理解。
？
活动的背景一般是阐述公司或产品的现状、竞争环境、与公司或国家政策相关的社会热点事件，从而引申出本次活动的目的。比如“XX产品刚刚上市，是市场上第一个推出XX的产品，所以。。。"“临近双十一购物狂欢节，各大竞品纷纷推出优惠促销活动，所以。。。"。
活动的目的是什么？
活动目的一般可以分为用户创新、活跃用户、新产品推广、品牌推广、商品推广等。活动的目的决定了活动形式、过程和场景的选择。一项活动往往不能兼顾多个目的。所以在策划一个活动的时候，活动的主要目的一定要明确，但是不要贪。
活动目标
活动现场
活动场景是指用户参与活动的场景。线上活动的场景包括网站、app、微信群、微信官方账号、小程序、微博等。用户在哪里，他们就在哪里。
活动形式
活动形式是指进行活动的方式，如抽奖、讨价还价、H5游戏等。活动形式的选择主要看活动场景。
活动规则
活动规则应该定义清楚，易于理解。
工字续时间
活动时间跨度不宜过长。如果太长，用户会失去紧迫感，要突出“时限”的概念。
活动流程
在活动方案中，需要对活动流程进行梳理，活动流程包括客户端的参与流程和企业的服务流程。只有梳理好两端的活动流程，才能保证活动能够正常运行，不会有疏漏。
活性物质
活动素材包括广告图片、宣传文章、视频；这些资料的文案要在活动方案中确定，然后安排相应的同事制作。
技术要求
对于一些需要进行功能开发的活动，要明确活动的技术要求，提前与技术部门沟通开发难度和时间，避免活动的正常开展受到开发流程的影响。
人事处
列出事前、事中、事后整个活动过程的每一个环节，明确每一项工作的负责人和交付时间。
？
活动预算
根据活动目标和以往活动的获客成本，计算本次活动的预算。