房地产游戏裂变

一般来说，休闲娱乐游戏的兴起通常都有购买因素的强力支撑，但《羊得了羊》似乎根本不走购买路线。反而是基于社群传播和社交媒体网络舆情的爆款产品。

因为第二关的副本难度系数太高，所以大部分游戏玩家都要获得游戏道具来帮助通关，而获得游戏轨迹有两种方式。一种是和朋友分享游戏或者群聊，一种是看视频打广告。前者用来完成游戏的快速推广和裂变，后者可以帮助厂商变现。

为了实现游戏的高效传播，《羊得了羊》被认为将在中秋假期发售，增加游戏玩家的娱乐休闲时间，大幅增加社交场景的线下推广，让熟人社交成为假期主流。所以朋友圈转发比购买效率更高，同时成本也更便宜。

当游戏的挑战性和难度系数在一定人群中达成共识，那么通过社交网络排行榜与KOL进行社交媒体传播，使得游戏的热门话题逐渐醇厚。

另一方面，微信小游戏平台和《羊有羊》官网按照视频号推广的方式，逐渐助推游戏的关注度，最终进行了熟人社交和人群社交媒体两种方式连接的传播模式，来爆发游戏的关注度。换句话说，“一只羊有一只羊”并不是没有购买数量，只是使用了不同类型的购买方式。

但随着游戏的关注度越来越高，也出现了一些负面舆论。比如有用户表示没有办法过关，所有的设计方案都只是给人看广告；也有人指出《羊做了一只羊》的游戏抄袭了《3tiles》等等。

我们无法得知是有意为之还是地图设计失误，但确实有部分游戏玩家存在无法通关的现象，这将极大影响游戏的口碑和关注度。

只是从某种意义上来说，对于这类休闲游戏，无论是正面评论还是负面评论，都有助于游戏的短期传播效果。“黑白红”也是现在很多产品俱乐部采用的营销策略。

但从跳、合成西瓜、羊做了一只羊等小游戏的对策中，或许也能找到一些推出爆款休闲娱乐游戏的方法。