眼镜的电商行业前景如何？目前最大的瓶颈是什么

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国眼镜制造行业市场前瞻与投资预测分析报告》显示，这一年，电商继续担负着改造者的角色，从衣食住行等各个方面进一步影响着人们的生活和工作。眼镜业是被改造的行业之一。随着网上眼镜商城的崛起，这个以往略显沉寂的细分领域开始大放异彩，吸引了越来越多的关注。然而与综合电商平台的“天下大势已定”不同，眼镜电商市场格局在白热化的竞争中，仍然有产生变数的可能。

前瞻产业研究院认为，2015年也成为众多眼镜电商企业的“关键年”。可以说，谁能率先把握行业发展趋势，并顺势而行，谁也许就能获得发展先机，踏上一个新的上升平台。

趋势一：数据的重要性凸显营销将更加精准

越来越多的实践表明，每个行业的发展总会经历从粗放增长到精耕细作的转变，互联网时代更是如此。而在这个过程中，对数据的掌握和运用往往决定了其“精细”的程度。

眼镜电商行业同样面临着这样的命题。一方面，经过近几年的爆发，眼镜电商网站在数量和规模上都有了明显增长，竞争也日趋白热化，单纯依靠价格战、赠品战或广告战的营销模式效果大不如前，而且还带来营销成本的大幅增加。另一方面，各大网站的产品数据、会员数据和技术数据等虽然得到了大量累积，但却没有得到有效的运用。

其实单从会员数据一项，我们就可以一窥数据的重要性。与前几年相比，网上眼镜商城现在的会员数已经不可同日而语，仅仅可得眼镜网一家目前就有超过1000万的会员。试想一下，如果将这些会员在浏览购物时产生的数据加以分析，获得购买周期、产品偏好、浏览方式等购物习惯，再以此为依据进行精准营销，效果势必事半功倍，在降低营销成本的同时，也能让营销活动更加符合消费者的需求。

趋势二：网购眼镜更加便捷移动端成为新增长极

移动应用如今的火热显而易见，这其中最大的明星还是要数电子商务。事实上，电商平台大举布局移动端并不是什么新鲜事，阿里巴巴通过淘宝、天猫和支付宝这几个APP在移动端争夺用户；京东除了主打自己的APP外，还与腾讯合作，抢占微信入口与此同时，越来越多的消费者开始青睐移动端，天猫去年“双11”的移动端销售额占比已经接近50%，

而这一比例在2015年预计还将继续提升。

部分眼镜电商企业也意识到，移动端将是打开未来发展之门的一把“金钥匙”，培养移动端用户成为他们2015年的重点发展目标之一。可得眼镜网就在2014年上线了手机版官网，其移动战略也初见端倪。据了解，手机版可得网已经拥有了不小的用户群，移动端销售也开始发力。