画风突兀！上线七年的《开心乐园》怎么了？

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民族气息不输Q萌特色的CG效果，演绎了一段仙界的欢乐传奇。很难想到这是快乐消费者的品牌活动视频。想象一下这款游戏，上线7年，拥有很高的人气和玩家认可度。为什么突然变化这么大？

原来，这是快乐消除为玩家创办的第二个专属节日——快乐消除节。今年，品牌与上海动画电影制片厂实现了梦想联动，创新玩法，让玩家在游戏内外与四大英雄IP完成一场不一样的挑战。

同时游戏美术全新，破圈联动影响了更多圈神在游戏外发声，也带动了玩家更大范围的分享和自发传播，口碑一路攀升。很难想象快乐消化是一款上线7年却持续时间很长的手游，尤其是从各方面来看。可见快乐消化的数据依然在稳步增长，研发和运营功底深厚。同时，作为一个手游观察者，有了新的认识:关注用户体验，求新求变，才能保持一款游戏的根本生命力。

游戏节制作的差异化竞争

首届快乐淘汰赛于2020年8月上线，由张含韵演唱主题曲，游戏中设计了九个全新的淘汰赛关卡，赢得了玩家的良好口碑，第二届淘汰赛也如期而至。

造节在互联网时代可能不是一个新词。2009年，淘宝“双11”交易额达到5200万。从此，165438+10月1不仅仅是“光棍节”的代名词，电商节日的潘多拉魔盒已经打开。经过“双11”、“双12”、“618”、美食节、年货节...各种互联网节日像浪潮一样向用户涌来。

然而，节日在电商领域屡见不鲜，但在游戏圈，节日屈指可数。最初人们看到的暴雪嘉年华主要是以玩家为主，后来只有王者荣耀、和平精英等社交属性很强的重度游戏节，如五五黑节、和平直播节等。

作为一款休闲三方游戏，为什么不同属性的开心玩乐也选择做节日？有什么实际意义？

在我看来，首先，在行业竞争中，《开心乐园》相比同类产品，更希望通过节日来刷新大众对休闲游戏的固有认知，突出自身的品牌调性，实现差异化竞争。

2015以来，市场上出现了越来越多的休闲游戏。到2018年，中国休闲游戏市场规模达到86.7亿元，用户数量超过4亿，占移动游戏玩家的66.4%。Ohayoo的公开数据显示，中国休闲游戏用户日活已达2亿。按照目前市场0.5元-0.7元的ARPU价值，这个市场将达到300-500亿元。

这么大的利润空间，很多休闲游戏在新推出的时候都尽量追求短期刺激和利益，简单粗暴的姿态一览无余。通过购买量等营销手段获取大量用户后，游戏性体验无法匹配。被早期的新鲜感所吸引的玩家，很快就会面临游戏中隐藏的各种支付需求和消费陷阱。他们埋的雷越多，用户体验越差。

当同类产品沉迷于用利益、广告等手段搭售玩家时，追求长久生命力的老牌热门游戏则相反，非常重视用户体验，开心玩乐也是如此。有玩家提到，手机里的音乐永远不会删除，即使你换了手机，也会尽快下载回来。这种与玩家的情感支持，是举办淘汰赛的基础。

考虑到产品本身的发展，面对层出不穷的新手游，如何进一步激活市场和用户是重点，这就需要寻求玩法创新，实现更多的流量入口。

这时候真正考验思考运营本质的是人文层面的关怀和情感价值的传递。举办淘汰赛其实也是达到这种效果的方式之一。第一，节日本身会带来仪式感。第二，找到一个能引起玩家共鸣的主题，可以营造一种难以重现的游戏记忆，引起玩家的共鸣和认同，让他们的忠诚度不再依赖福利，而是被羁绊情绪的方式所吸引。

对于玩家来说，也是一种集体狂欢的享受，感受节日气氛和特别策划带来的新玩法和新体验，同时能够更多的与产品互动，有机会与有共同爱好的玩家交流。

破圈联动美影经典IP

基于对双方用户的分析判断，第二届淘汰赛节的主题选择与上海美影的IP挂钩。出于对自身用户的理解，他们不仅会喜爱经典的“三消”玩法，也会向往新鲜的内容。以上海美英IP中的英雄技能来拓展玩法，可以打破固有的淘汰模式，上海美英的经典故事也可以快速获得玩家的内容认同感，更加沉浸在游戏中。

另一方面，IP的背景还原，与IP人物的联动，已经成为很多游戏作品的标配。传统文化要想被人们喜欢，首先就是要用通俗的方式重新表达，而这恰恰是游戏的优势。这种联动方式是一种实用的创新。上海美影的80后、90后粉丝对这些英雄有着童年的偶像情怀，传统文化元素与游戏的融合也形成了国漫的新潮流。

工作生活压力大，休闲游戏成了一部分人减压的方式。所以这种联动涵盖了游戏的视觉、音效、玩法、奖励等各个方面，让用户深深沉浸在这种联动中，感受到联动中不断传递的“快乐”的情感价值。

所以这次联动的主题是“开心自有妙法”，有两层意思:融入游戏中，有美片的神仙技能加持，更容易打通，更开心消除；其次体现在精神支持上，通过游戏获得的快乐能量消除烦恼。这也符合快乐消化希望传达的快乐、放松、疗愈、减压的品牌情感，也符合品牌2021“宇宙打破次元，找到快乐的自己”的主题。

从游戏画面来看，尚美影的神话本身就有一种复古的感觉，欢乐的淘汰赛会把车站变成一个全新的神仙世界。整体设计以展开的长卷为主线，长卷本身高低舒展，错落有致的宫殿、仙山、层层云海。建筑和仙山是玩家需要突破的关卡，是按照IP存在的世界观设计的。整体地图的艺术风格是可爱的国潮风，建筑和山体材质更倾向于潮的树脂质感，结构精致，带来特殊的视觉效果。

在玩法上，辛凯小乐结合了梅影四大IP不同的故事背景，提炼出各自不同的特长。通过设置四种主题关卡，参与不同关卡挑战，可以收集到代表不同精神力量的四种宝石，从而激发喷泉，获得快乐能量。但是在之前基础玩法的基础上，又扩展了Plus甚至Pro的玩法。不断积累能量，不仅可以消除障碍，还可以随时“召唤”英雄技能，引爆N*N连环绝杀。当玩家完成挑战，全民突破关卡达到一定次数后，失落的宝石会被重新激活，回到快乐喷泉，最终喷泉会恢复活力。

这一次玩法的升级，展现了开心乐园开放创新的心态，通过将IP融入游戏，嵌入IP内容属性，真正实现了从IP粉丝到游戏迷的转变，进一步激活新老用户，提升品牌知名度。

圈神自发造势。

这种破圈不仅仅局限于游戏产品内部的联动，更体现在游戏之外的各路大神玩法为欢乐消除节造势。

这个快乐淘汰赛的主视频很惊艳。从内容上看，欢乐消消节的故事线讲解简洁明了。四大英雄IP与小动物破圈，全力以赴唤醒四大势力；在视觉呈现上，场景设计保留了中国古代的绘画风格和色彩搭配，还原了美影动漫世界的经典国色。同时，小动物的加入为影片增添了更多新鲜趣味。给观众送上一部生动有趣的CG动画。

与童话的境界相匹配的，还有快乐淘汰赛的最新主题曲《仙道序》，引起了各界的讨论。国乐大师吴彤利用天宫、海在何方、莲花灯、葫芦兄弟等最经典的仙乐，配合巴乌、竹笛、唢呐、箫、高音笙等民乐，让经典曲目在二次编曲后融入高燃意境，1人一口气演奏9种乐器。

更有大神玩家自发出战，切实响应快乐淘汰赛的号召:神秘程序员大神、艺术大神睡狼、国风舞蹈大神、国风大神九月、说唱大神胖宅快乐雕塑、高燃乐Up大师玩乐EZ、扬琴架子鼓all in hand、鬼畜Up大师Xian等，都一起玩过，用非常个人化的技巧诠释了不同的快乐消除游戏。没想到，大神们都是2000级的赢家。通过大神的分享，辐射到更广的圈子，玩家之间自发的交流，完成一个活跃的社交循环。

值得一提的是，这个欢乐的淘汰赛也有大量自发带游戏出圈的村民。这些村民是快乐淘汰的永久用户。对于他们来说，快乐淘汰赛不仅是玩更多酷炫游戏的机会，也是把自己喜欢的游戏带给更多人的机会。传递快乐是村民的使命。在英雄IP的加持下，在大神的带领下，他们自发创作内容，为欢乐淘汰赛打造声量。

通过第二届快乐淘汰赛，不难看出，玩家良好口碑的背后，是品牌对创新求变战略打法的重视。即使自2014上线以来，开心玩乐一直活跃在国内休闲手游市场的第一梯队，长期以来都是“三消费者”这一品类的领头羊，但其追求并不仅限于此——不仅要守住现有用户，还要满足消费者多样化玩法的需求，进一步打破圈子。这也意味着“开心乐园”的玩法在不断迭代进化。无论是游戏关卡、游戏地图、游戏障碍还是游戏元素，都有着不同的形态和变化，同时具有极强的互动性，让玩家沉浸其中。这样才能巩固原有的粉丝基础，不断提升品牌。创新是快乐和消除快乐的主题。

在我看来，开心乐园的这一长期运营计划，也是源于用音乐元素打磨精品游戏，传递快乐，不断创新新鲜、动感、简单、减压的娱乐文化体验的初衷。同时，把用户作为进步的动力，把每一个产品作为一个生命体来运营。所以《开心乐园》能有持续强大的生命力，未来的新突破也值得各方期待。