微信小程序为什么还没火起来？

微信公开课上，“微信之父”张小龙演讲68分钟。只有一句话提到了电子商务。有人说小程序是专门为电商准备的？当然，这是不可能的。这句话明显是谣言。微信小程序经过2817年的发展，证明了电商没有太多故事可讲，然后“跳跳”游戏说明小程序的电商没有被赋予太多想象空间，已经开始把小程序的策略转向游戏的方向。

腾讯宣布JD.COM和美利将成立新的合资公司美利联合，运营微信电商业务，这似乎有点违背腾讯的去中心化战略。可见腾讯并不满足于小程序在电商的增长，也没有希望通过小程序在电商对抗阿里。看来腾讯对Pro Duo Duo的投资还是很滋润的。亲多多通过诱导分享，通过社交关系获得用户，但是用户的回访率很低。可能是腾讯投资了，所以会获得诱导分享的特权。如果是其他企业，腾讯早就关闭了。前几天的Tik Tok就是一个比较好的例子。

大家之所以看好小程序，无非是因为微信这个国内最大的流量平台，以及腾讯在发展初期会给小程序很多支持。但是你会发展到你做了一个小程序之后，电商还是没有流量。之前小程序的火爆一方面是官方的宣传，另一方面是在其他电商平台上获取流量越来越难，比如淘宝、JD.COM，获取客户的成本越来越高。小程序被当成了一个风口。不过张小龙说微信不会是小程序的中立导流入口，但是我们发现了很多中立的导流入口如JD.COM、唯品会、美丽说等在微信的九宫格。只有腾讯投资的企业才能享受小程序的特权。其他人应该清醒过来，做自己想做的事。

阿里作为电商平台，购物主题明确。借助搜索和推荐，为商家分流一部分流量，再由商家提供服务。这是一个天然的用户，因为这是一个主动的消费场景。微信是社交场景，可以做的事情太多了。消费只是其中的一小部分。用户缺乏使用小程序主动购买商品的意识和场景，电商也缺乏流量来源，所以这一切都是场景的缺失。

去中心化是一个理想的现实，但我还是不太看好没有中立流量支持的小程序。腾讯自己也意识到了，于是开始探索微信的更多可能性，战略方向转移到自己熟悉的小程序游戏上。还有很重要的一点，微信的增长放缓了，甚至可以说已经见顶了。所以腾讯想让用户花更多的时间在微信上，增加用户使用的时间和频率。可能腾讯未来的财报不是微信的用户增加了多少，而是用户在微信上停留了多久，期间打开微信的频率。