网红直播的好日子要结束了?

过了尝鲜期后，大家就开始审美疲劳，而直播可能代表的流量生态也差不多到头了。

最近直播行业连连曝出负面新闻。在社会层面，淅江破获老虎直播平台传播淫秽案，“黄鳝门”女主播也被抓；商业层面，光圈直播倒闭，微播、网聚直播、趣直播等诸多直播平台悄无声息地下线或停止服务，就连直播行业龙头之一的映客也将自己的一半身价卖给上市公司。直播行业一度给人们“很好很强大”的印象，现在看来都是错觉。

与此同时，直播与其他行业的融合成为直播行业垂直化发展方向。从媒体融合的角度出发，资讯直播或将成为媒体融合的重要方向，也成为了直播的新一代风向标。

直播一度给人“很好很强大”的印象，在于直播传递实时的影像，极具感官冲击力。并且基于成熟的社交网络分发，能迅速聚集巨大的流量。流量为王，流量就是金钱。因此，直播行业吸引了大量投资。但投资人很快发现，这个流量并不是那么好变现。

直播行业可见的商业模式无非广告和打赏抽成。广告继承自传统媒体，是互联网早期唯一的商业模式，但现阶段已趋于边缘化。

广告本质上是“推”，和传统媒体的单向传播一致，而互联网是双向的，更倾向受众主动“拉”信息，而“推”破坏“拉”的体验。门户网站最辉煌的时候，广告收入也没有预期的高。其广告位理论上无穷多，但挡不住单页的边际收益递减。视频网站的广告收益也是差强人意。

而另一种盈利模式——打赏，更取决于用户心情。由于受众有限，这也不是稳定、可预期的收入。而且很多平台有意设定，打拉皮条的擦边球。然而，出来混，迟早是要还的。这种挣快钱的方法，逃脱不了法律的制裁。

更广大的受众，尽管同样容易被感官刺激所吸引，但要他们埋单，就不是那么容易了。而这正是人性的微妙之处。

直播当初也是风靡一时的主角。