泰勒宣布终止Spotify演唱会是否在订阅流媒体音乐行业引发了一场风暴？

西部音乐知名畅销歌手泰勒·斯威夫特(Tayl0r Swift)在新专辑1989发布后做出了一个重大决定。上周，她下架了所有授权给Spotify的专辑，因为她觉得Spotify没有公平地与音乐创作者结算，她认为整个音乐行业的创作者没有公平地将音乐授权给Spotify而获得应有的收入。泰勒也是一位强烈反对音乐创作应该自由开放的歌手。

新闻参考来源:The Verge，TechCrunch

数字音乐平台真的不行吗？我不这么认为。即使泰勒从Spotify上移除了1989，但包括iTunes在内的数字音乐销售平台仍在继续销售泰勒的专辑。问题出在Spoytify的订阅模式上:它不同于一般采用付费或免费账号的订阅模式，除了音质有限和一段时间插入广告外，在电脑上可以点播。

这意味着使用PC(包括Windows平板电脑)的听众，如果不在乎音质和广告插入，可以直接在Spotify上听音乐，所以Spotify看似拥有庞大的用户群，但却有很多未付费用户。其次，按照Spotify的月订阅费，在当地大致是每个月买一两张专辑的固定价格，但这也意味着用户可以用很少的月租甚至不用付费就可以听很多音乐。

尽管Spotify吹嘘将把70%的收入返还给音乐创作者，但它会对Gentelle不满。收入比恐怕比数字销售差多了；别忘了Teris的1989张专辑销量已经逼近1300，也就是说她的专辑收入不低。

而且在唱片行业，一张专辑需要调动的人数超乎想象。虽然唱片公司和歌手看起来拿的钱不多，但是包括录音、宣传、MV拍摄等。，尤其是一张畅销歌手的专辑，动员的人力成本更高，音乐发行的收入更受关注。

从消费者的心态和市场趋势来看，泰勒的行为几乎是一种逆向行为，但我们不能忽视泰勒的行为；因为数字音乐和流媒体音乐服务兴起后，对实体专辑的销售是相当大的冲击，但并不意味着消费者已经完全不再为专辑花钱，实体专辑因为包装设计上的附加值，仍然难以替代。

对于现代艺术家和歌手来说，专辑收入的重要性是两极化的。偶像型和知名艺人可以靠卖实体专辑带来收入，而部分艺人的收入靠演出和授权。数字流媒体音乐对艺术家意味着什么？应该是顺应潮流的额外收入。

既然是额外收入，收入占比不高似乎也可以理解，那么泰勒为什么要批评Spotify的模式呢？有什么问题？恐怕是因为免费许可的部分太过宽松，导致即使给创作者70%的分成，也还是无法满足泰勒对于音乐创作价值的收入。

笔者的观点是这样的，因为大部分用户并不那么在乎音质，所以甚至可以推断，大部分以免费会员身份使用Spotify的消费者都不愿意购买专辑。无论给他们多少激励，他们都不会花钱买专辑(但可能还是会去看演唱会)。Teris的担心是，假设越来越多的消费者习惯了这种免费模式，歌手从流媒体音乐平台获利将会更加困难。

就唱片的营销方式而言，虽然唱片公司也会以免费的方式为消费者试听音乐，但都是有营销目的和条件的；就传统的电视和广播而言，歌手会在节目结束时唱歌或放音乐，然而，他们都受到时间的限制，可能不会播放完整的音乐。其次，在视听平台投放方面，比如Youtube点击用户仍然可以从额外的广告中获利，但并非完全无利可图。

这也呼应了笔者在采访KKBOX技术负责人时所说的话。理想的、成熟的数字流媒体音乐服务环境必须建立在唱片业和消费者双赢的基础上。但根据Spotify的情况，可能会导致消费者偏离音乐创造的价值，这使得托雷斯反对的音乐自由创作成为共识。

创作者不能从创作中获利，无异于扼杀自己的努力。如果你正在看这篇文章，也在从事创作，那应该有多少客户不明白创意行业挤出创意所需要的价值？音乐创作也是如此。写出一首脍炙人口的歌曲并不容易，尤其是词曲作者的贡献往往被忽视。词曲作者的悲惨境遇，可以从台湾知名词曲作者吴雄发表的《我心爱的台语歌从一曲三卖开始》一文看出。

给创作者应有的收入，是健康行业生态的共识。Spotify以创新的免费系统打破游戏规则，但同时提供合法的音乐内容，从而获得庞大的用户群，这也使得大多数唱片公司不得不屈服于Spotify的快速崛起。然而，托雷斯之所以能拒绝授权Spotify，是因为她是一个可以从自己的音乐中获得大量利润的歌手。

然而，在特伦斯之后，又有多少歌手会追随？目前我们还没有看到这样的好处。毕竟大部分艺人还在观望她的支持者是否会因为她的退出而受到影响。比如TechCrunch，表达了作者对她退出Spotify的失望，并为Spotify澄清这个平台并不是在倡导音乐免费，认为特蕾莎太在乎专辑销量。

然而，泰伦斯并不否认时代的进步。她仍然拥抱数码唱片时代，她仍然在卖数码专辑。她的症结在于，Spotify在盈利并给歌手分红后，仍然无法获得她认为合理的收入。不过，什么是合理的收入恐怕并不掌握在特蕾莎自己手里，但也不难看出她为什么有信心退出拥有全球65438+万付费用户的Spotify。

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