旺仔牛奶新乡村篇是哪一年出现的

旺仔牛奶有多少年了？...

42年。旺旺始于1962年，前身是创始人蔡衍明父亲的宜兰食品厂，后在1983年创立旺旺品牌。目前，旺旺的明星单品如仙贝、雪饼、小馒头、旺仔牛奶等，基本都诞生于千禧年之前。所以算起来，这个“大眼娃娃”的年纪恐怕比在座的很多人都要大。

旺旺的创业故事也带了点“传奇”色彩。蔡衍明在接管宜兰之后，迅速赔掉1亿元。但靠着改名后的“旺旺”，从贡品市场打江山，屡出奇招之下，这位“败家子”又在2012年逆袭成台湾首富。

当品牌拥有悠久的历史，总会在某个阶段面临“老化”的问题，旺旺也不例外。在最新的财报中，旺旺的顶梁柱仍然是火了数十年的旺仔牛奶，令人感慨纷纷。

11月30日，中国旺旺控股有限公司（下称“旺旺”）发布了2021财年上半年（2021年4月1日至2021年9月30日）财报，营收同比增长10.5%达约113.8亿人民币，创上市以来上半年历史新高；净利润也同比增长7.1%达20.9亿人民币。

这个增长虽然不算头筹，但多亏同行衬托。在这个不少老品牌折戟的新消费时代，旺旺能实现盈利增长，让不少人啧啧称奇，并试图挖掘它的财富密码。

旺旺将其归因为：

得益于集团推行的多元化战略，包括渠道的精耕及多元化发展：增加产品上架种类及终端网点覆盖；多品牌及产品差异化策略：拓宽不同年龄组别的消费群体，满足消费者个性化需求；创新多元的数字化行销：生动化品牌形象，增进与消费者交流互动。

对照着“新消费”的定义来看：

"新消费"是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。

我们合理推测，旺旺的盈利增长或许和它拥抱新消费有关。

只是试图从新消费里分一杯羹的人很多，旺旺究竟如何突围呢？

02#旺旺的套路为何屡试不爽？

旺旺的营销思维可以简单粗暴地归结为，什么平台火就发力什么平台，消费者觉得缺什么就做什么。

在网络不发达的那些年，能够在短时间内接触到大面积消费者的是电视广告。旺旺靠着“李子明”“O泡果奶”等魔性广告，洗脑了一代人。

随后，互联网开始扩张，自媒体崛起，人均网民的时代里，电视广告的优势渐渐不显，自媒体投放反而成了速度更快、效果更好的造势利器。

旺旺再次把握住平台红利，每一场营销事件都在自媒体完成了发酵。