如何利用世界杯？

世界杯期间是各大产品火爆的好机会，各种运营活动层出不穷。最近看了几十款产品的世界杯运营活动，挑选了一些有意思的活动分享给大家，看看其他产品是如何利用世界杯的。一、滴滴打车:号召粉丝为团队打电话。滴滴在世界杯期间与同程艺龙进行了跨界合作。活动的主题是“支持你的主队”。用户选择自己的世界杯主队，然后分享朋友的支持。活动期间，支持率最高的前三名队伍获得战服奖，用户入选送1200球衣；并额外抽取500份参与奖品，赠送给所有参与活动的用户。但是用户很难自发传播，因为用户比较懒，大部分只参与选择自己喜欢的球队，想把号召更多人投票的事情留给别人。反正奖品是大家共同努力帮忙的结果。能偷懒就偷懒。二、OFO:“骑”猜比分，造神队猜比分，猜冠军，猜冠军。每一届世界杯，竞猜都是一个无法回避的主题。Ofo发起了一项H5猜比分活动。用户可以预测球队近期比分，以及DIY海报中球员衣服鞋子自行车的菜单项，一键生成竞猜海报。这种个性化的海报H5在过去的1年里变得越来越普遍。比如网易刷屏的睡姿大赛，第五人格的换装游戏，都是为用户定制个性化的口碑内容，提供社交金钱。但是这次ofo的分数竞猜，并没有看到有人在朋友圈和微信群互动分享。很大程度上可能是分享的海报过于“硬广”，明显让人觉得这是给ofo做广告，弱化了海报与用户本身的联系。3.QQ音乐:我的音乐梦之队QQ音乐组织了一次“我的音乐梦之队”活动。用户可以成为教练，选择自己喜欢的歌手，组成11人的明星团队。哈哈哈，系统会根据你选择的明星生成战斗力指数，并根据你选择的明星生成个性化歌单。四、知球帝:给力的线上线下活动综合比较几款足球产品的运营活动，知球帝的世界杯运营活动还是挺不错的。及时的游戏动态推送，加上强大的内容和线上线下的活动，知道球帝的日常生活简直是UPUPUP。线上:世界杯四强赛将获得iPhoneX大奖，每轮654.38+0万奖金分成，看球时聊天室随机掉红包。线下:全国近300家酒吧参与合作，通过资源合作进一步提升产品曝光度。5.Hello Bike:骑行乐趣世界杯Hello Bike的世界杯运营活动是“集卡送大奖”。每次骑行可随机获得一张球卡，集齐“前锋、中锋、后卫、门将”四位哈尔滨小球星，即可刮掉天猫超市优惠券、骑行票等礼包。游戏化运营活动相当有趣，可以很好的激起用户的骑行欲望，但是Hello单车提供的这些奖励吸引力不够。如果能在常规奖励之外赠送少量价值较高的礼品，再以“用户集卡后分享给好友”作为抽奖条件，既能引导分享增加曝光度，又能提升用户的骑行活跃度。六、网易薄荷直播:巨头争抢每逢重大节日，一些直播产品都会赠送一些节日相关的打赏礼品来促进营收，比如端午节的“粽子”，春节的鞭炮、对联，有时还会配合主播活动刺激粉丝打赏。例如，网易的薄荷直播将世界杯的相关元素融入到活动中，制作了“助威”、“关键球”、“神杯”三种世界杯相关礼品，并举办以“巨人薄荷世界杯”为主题的活动。在规定时间内，主播在直播过程中收到的世界杯礼物作为推广条。活动还参考了世界杯的比赛模式，小组赛计分，从32到16，到8到4和冠军赛。知乎:你知道世界杯的专题页吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？世界杯期间，这支由演员刘浩然担任代言人的知乎洗脑广告在央视和优酷视频上热播。产品中还推出了“2018俄罗斯世界杯话题页”，以“知乎上聊球”为特色。可以查看对应的日程点，参与话题讨论。八、支付宝-猜比分猜冠军猜金靴很多产品都在做竞猜，一方面是活动门槛低，另一方面是猜球和每场比赛的结果有关，时效性强，可以提高用户打开产品的频率。各大买球产品下架后，身边很多人都在用蚂蚁积分竞猜，打开支付宝就能参与，简单方便。既然积分可以用来抵扣购物的费用，那么积分就相当于用现金间接赌博。此外，支付宝最近还推出了“集齐2亿张世界杯卡”的活动。模式类似于收集五福，每天完成相应活动即可获得卡牌。9.Tik Tok:世界杯期间，Tik Tok上经常可以刷到世界杯相关的视频。一方面是用户自发制造热点；另一方面，“我是世界杯的预言家”“没错，是我的足球解说”等话题都是Tik Tok官方运营的，用来带动用户。十、腾讯地图:世界杯期间一起看球，一起去酒吧、烧烤等地方喝酒聊天是刚需，如何找到附近的酒吧是痛点。腾讯地图推出了“看球吧串串”活动。你可以在最近的酒吧、串吧等看到你看球的地方。每次打开都可以随机抽取一个看球红包，在线签到就可以提现。世界杯的活动和产品的功能是契合的。想找个好地方看球，去腾讯地图。一开始想约朋友线下看球的时候，在百度地图上找不到合适的推荐，很烦。当时看到36Kr为世界杯推腾讯地图的时候，对这个走心功能有点小激动。总结