网络骑士的NJ的作用

谈到NJ对于网络广播的作用，一个“老”NJ不无幽默地这样写道：“要说这NJ呀，作用可大了。要知道，对一个网站或者论坛来说，NJ就是一个窗口，人家客人一进门，第一个听见的就是咱电台NJ的播音，论坛的内容是一概看不见。您做客人那会儿一定有体会吧？要是电台节目做得有声有色，这客人兴许就此留下长住了；要是电台做得疲疲塌塌，这客人没准就再也不来了，您说呢？所以，每个NJ都是这网站上的一个金字招牌，公社的兴旺肯定要多多仰仗各位NJ了。怎么样？特有使命感吧？”。

NJ的工作程序通常是：在网络直播同步期间，在网上开设一个聊天室，供听众和主持人一起交流。大家边欣赏美妙音乐边聊天，真好像在参加一个美妙温馨的PARTY。NJ用富有动感的声音与听友网友交流。特别是在播放经典歌曲时，NJ会将所有在线网友即时即刻的临场心情，通过网络直播辐射给更多网友。当然，网上点播是最吸引各位网虫的，NJ可以在聊天室即时回答听友们的问题，传达网友对自己亲友的祝福。有的网友想点播一首歌曲送出自己的祝福，通过QQ的导播，马上会传达到NJ，NJ会马上给予满足，如果NJ自己没有这首歌，他可以马上为你去下载，如果NJ还是没有找到，更可以在聊天室里发动大家一起找，这在传统的媒体和其他的网络互动栏目中也是无法达到的传播效果。

现阶段玩网络电台的人越来越多，网络电台的数量正在呈几何级数增长，与此相伴而生的NJ也如雨后春笋，在网上蓬勃发展起来。他们被称之为NJ（Net Jockey）。NJ现在大都活跃在动漫、歌曲、游戏、英语、新闻、音乐剧等专业电台中。NJ的优势及不足

从网上看，NJ从出现到兴盛不足一年时间，但笔者从GOOGLE网上***搜到9.7万多项NJ的条目，可见其风头正旺。

NJ的优势试总结如下：

1.节目定位具有强烈的“受众意识”，针对目标听众设置相应节目。在NJ的广播网站中，NJ根据网友的需要或者根本就是平日的网友的提议，来播出音乐，动画等节目，针对性强，吸引了一大批目标受众。通过观察，笔者发现NJ绝大多数是由一些年龄为16－22岁左右的年轻人，尤其是在校学生担当的。因此，他们主持的节目也就吸引了一批年轻人和在校学生。一位大学生网友在论坛发贴子说，无意中在网上发现这个网络电台，然后一听，觉得内容很贴近自己的生活，而且NJ说的很有感觉，一下就喜欢上了这个叫BB的NJ和这个网络广播电台，天天听到早上六点……

2、 反馈及时，节目播出灵活多样。NJ通过QQ、即时性的听众测评等多种形式，收集反馈资料，并根据测评结果即时对节目不断改进、调整。通过沟通，NJ的观点和意念可以传达给听众而听众也能马上作出回应，这对双方都有益。一位NJ这样说，曾经有湖南、江西的听众告诉她，虽然他们听不懂粤语，但是却都喜欢听粤语歌，希望她在以后的节目里要播什么粤语歌，就在QQ上留言告诉他们。这样她就会及时调整下一期的节目，甚至是播放前就及调整。听友反馈得多，证明有更多朋友认同她的节目。能够得到更多人的认同，对她，是一种鼓舞。

3、多种形式交流沟通、互动性强。网络节目的推广包括软件推广（即为节目本身做广告）和硬件推广（收听设备的推广）来扩大收听面，提高收听率。 在一些广播网站的论坛中，NJ和网友们经常发贴子交换一些心得、要求和体会，还有心灵感悟等等，贴子的刷新和回复相对较快。于是越来越多的网民选择参与其中，甚至充当NJ也就不足为怪了。在一家名为星晴网络电台的BBS上，笔者发现一天的发贴量在400到500之间，这个BBS注册用户已经达到4643人，浏览量近十万人。这还不是最多的。在全球著名的音乐网站搜刮网的新视听BBS上，一天发贴量为1606个。

4、个性鲜明，符合网民特征。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。网络NJ传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得NJ从容地利用各种工具在各类数据库中“各取所需”；受众也可以自由的选择接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此同时，作为NJ也可用一种“信息推送技术”，根据听众的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。

不可否认，NJ的出现使网上的交流与互动达到前所未有的同步与即时，参与性互动性吸引了众多网民，但在其飞速发展的同时，也出现了一些问题：如音像资料的版权问题、NJ的无组织纪律性、播出内容随意、低级趣味等不良倾向。

一位NJ在《NJ白皮书》中痛陈了一些NJ普遍存在的问题：A、尽量弄清楚听众阶层。有的NJ连自己的电台播什么，主题是什么，常来光顾的听众是什么阶层都没有分清就开始发广告；B、歌曲的质量不高，存在滥竽充数的情形。漫无目的连续放歌,造成听众流失，难以长期存在； C、缺乏网络礼仪和专业播放技巧。好的NJ通常是这样开场的:“这里是xxx个人电台,地址 xxxxx ,感谢大家的捧场……”，在监视器上看见一个新的 IP 登陆了电台时NJ会主动打招呼。

另外，NJ个人素质有待提高，尤其是缺乏法律知识。这突出表现在忽视歌曲的版权问题。一些NJ认为自己完全是义务的，只是朋友间的娱乐，所以不存在版权问题。其实NJ播出音像资料一样存在侵权问题。

笔者认为造成以上问题的原因如下：首先是由于选择标准而带来的NJ的素质问题。网上的个人的材料的真实性无法核实；NJ的选择标准中一般没有政治素质、业务素质的要求；加之由于缺乏像传统媒体一样的严格的人事管理和业务指导，因此NJ的从业人员的素质可想而知。同时，NJ多为青少年出于个人业余爱好而所为。因此，在主持时不免带有随意性、非专业性、过分注重个人爱好，由此导致NJ良莠不齐，播出效果参差不齐。

其次，由于NJ目前只是一个由于个人爱好和兴趣使然的业余工作，缺乏相应的管理和健全的监督、管理、激励、约束等机制，所以极易在其播出中出现一些常识性错误和政治性错误。这就需要有关部门出台相应的管理和监督办法，减少事故的出现，网站尤其应当采取相应的技术办法来控制播出事故。这点是我们在以后的研究工作中应该继续关注的。