网易电竞游戏

1.1行业基础知识与材料

1)目前中国游戏用户接近6亿，全民游戏时代已经到来。多品类、高质量的游戏早已进入社会各个阶层、各个年龄段的人群，游戏也不仅仅是游戏，已经成为现代社会生活的重要组成部分。

2)游戏行业的新旧更替是企业急需突破的瓶颈。在游戏玩家看来，每款游戏都有明显的周期性，一般只有3-5年。所以游戏公司的护城河和盈利核心就是不断开发新的爆款游戏，吸引和留住大量用户，然后通过会员付费和广告实现盈利。但目前游戏行业同质化竞争严重，单款游戏周期短，无法保证盈利的可持续性。

3)在当今物质生活丰富的背景下，游戏，尤其是围绕游戏的产业的发展是必然的。追求个性解放和自我意识觉醒的90后年轻人有着庞大的基数，一个游戏生态的正反馈循环也正在形成，这注定了游戏行业是一个极其庞大的行业，市场容量不可估量。经过十年的匠心培育，中国游戏产业正处于百花齐放的状态。

4)游戏故事有时甚至作为民俗文化流传到五湖四海。很多欧美玩家通过游戏等“媒介”对中国传统文化产生了浓厚的兴趣。可以说，游戏将文化和知识融于趣味之中，能够连接不同国家的优秀文化。

5)云游戏进一步打开游戏市场空间:降低用户获取优质游戏的门槛，将带动用户规模和付费意愿同步提升。据Alphawise统计，全球至少有10%的非游戏用户不玩游戏，因为硬件成本高。随着5G时代的到来，一方面将克服传统云游戏延迟和网速慢的缺点，同时游戏硬件的便携性也将大大提高。

1.2行业划分

1)游戏产业的本质可以分为软件产业和网络服务产业两种形式，整个游戏产业链可以分为开发、发行、渠道和终端(硬件)。几乎每一种内容形式都逃脱不了“三段式”成长规律:内容驱动阶段、渠道驱动阶段、整合驱动阶段。

2)泛娱乐、电竞、直播、VR(虚拟现实)将是游戏相关的热门趋势。

3)电子竞技是一种以电子游戏为主的“竞技性”体育比赛。随着电子游戏的流行和普及，世界各国都将电子竞技列入了正式的体育赛事。这成为近年来游戏行业的重要驱动力。

根据全球数据研究机构SuperData的数据，去年全球观看电子竞技比赛的观众约为265，438+04万人，未来五年这一数字将继续快速增长，年增长率为30%。

4)功能游戏是教育目的明确且经过深思熟虑的游戏，不以娱乐为主要目的。它们可以理解为严肃游戏，也可以理解为应用游戏，不同于传统的娱乐游戏。功能游戏和传统娱乐游戏的区别在于，传统娱乐游戏只是为了娱乐，而功能游戏是利用游戏的娱乐性来传递信息、教育和训练的游戏。

1.3行业特征

1)游戏行业可能是最接近现金流的互联网行业，也正因为如此，在现金流弥足珍贵的资本寒冬里，游戏行业的竞争空前激烈。

2)整体来看，虽然中国是全球最大的游戏市场，但与美国、日本等老牌游戏市场相比，国内游戏产业仍处于成长期，尚未进入成熟发展阶段。而且国内付费游戏用户规模、用户付费意愿、深度用户比例都不高，国产游戏的自研能力还没有完全释放。

3)中国游戏行业市场集中度高，金字塔结构。根据《2018中国与市场发展& 2010；投融资分析报告，市场份额集中在头部企业，仅腾讯和网易的市场份额就在70%左右，在游戏用户规模和游戏热情上牢牢占据领先地位，处于游戏市场第一梯队；以完美世界、三七娱乐、游族网络、巨人网络为代表的200多家上市游戏公司处于第二梯队，约占20%的市场份额，依然难以撼动巨头地位。大量小游戏公司处于激烈竞争的边缘，市场份额只有10%左右。

4)根据“2018中国与市场发展& amp投融资分析报告，游戏的核心产业链主要包括游戏研发、运营、渠道推广等核心环节。长期以来，游戏开发商在与运营商和发行商的竞争关系中一直处于弱势地位。但随着用户对游戏品质追求的提高，游戏行业开始从“渠道为王”向“内容为王”转变。运营商和发行商也纷纷将重心转向游戏内容研发，以服务开发者和玩家的意识聚集更健康的产业生态。在向上游R&D端延伸的同时，游戏产业的泛娱乐性不断增强，与周边产业的融合不断加深。