当假戏成了真闹剧，名爵的营销遭遇了什么？

近日，秦皇岛市监局的一则通告将一家名爵4S店推到舆论浪尖，引起人民日报、新京报等媒体关注。通告称该店发布的“名爵国六12.98元”广告涉嫌价格欺诈，责令即改正、停止上述销售行为，并随即介入调查。

7月10日，“大爷13元买车”登上微博热搜，相关视频在网上流传。视频中的一“退休大爷”拿着13元到秦皇岛名爵4S店买车未成，随后“急哭”了与之理论的店内女销售。店方解释是市场经理在投放广告时漏掉了12.98万元中的万字，属于工作失误，但本着“诚信为本”的经营理念和“宁可倒闭”也要负责的态度，发布公告称将在公证处与媒体见证下最终就按12.98元价格售车。

若事情发展到此就结束，那么该店不仅化解了信誉危机，也传播了自身品牌，还能赢得好感。这样成功的例子并不是没有，比如电商巨擘亚马逊。遗憾地是，在网友不断地分析开挖和质疑下，事件背后4S店炒作的嫌疑也越来越明显。

纸，终难包住火。

随着市监局关注并介入调查，慌张之中4S店改用“大爷13元买车”是店内拍摄网剧的理由来搪塞。从广告漏字、大爷买车、发布公告到“网剧拍摄”，至此，一场4S店自导自演的营销假戏却成了真的闹剧。商家不仅诚信受损，名爵的名誉也被一同牵连，还极可能承担法律责任，实在是得不偿失，令人唏嘘。