从蚂蚁森林谈运营分析
碳账户是基于你日常低碳消费的虚拟账户。用支付宝买电影票，去超市，坐公共交通——减少购物小票用纸可以保护森林，坐公共交通可以减少汽车尾气排放等等。——这些都是低碳行为，会增加你碳账户的储值。
使用前你会认养一个树种，每天低碳，每一次划水第二天会逐一产生能量，日积月累会给树种能量。小树长大了，支付宝合作伙伴会在现实生活中种一棵树。
通过考察蚂蚁森林的实际数据:
1.产生绿色能源
内产:步行、自行车共享、公共交通(地铁/公交)、支付(实物(如外卖、衣服等。)或者虚拟的东西(比如基金、保险等。)，等等。
外部生成:“窃取”支付宝好友没有及时收集的绿色能量。
消费绿色能源
有效消费:将绿色能量兑现为线下植树，选择树种和种植区域，每棵树都有唯一编号。
无效消耗:绿色能源因为没有及时收集而消失或被“偷走”。
总的来说可以概括为:用户收到虚拟树种→用户低碳消费→第二天收到能量→……→虚拟世界的树长起来→现实中种下一棵树……总之这个过程是鼓励用户使用支付宝进行消费，也是整个积分体系的体现。
积分系统是为了留住用户，促进用户活跃度的产品设计，对用户的运营起着至关重要的作用，就像每个人的餐厅消费都会给你一定数量的积分换取你的会员卡，如果数量达到一定程度就可以获得免费赠品，让用户下次不再消费。
2.产品核心使用场景和路径
关于闭环功能的产品使用路径，蚂蚁森林也做得极其简单:
首先，它自动产生绿色能源。基于各种提醒或者支付宝首页入口，点击主页面就可以收集消耗绿色能源。(这里的收集是指收集自己和他人的绿色能量。)
整个产品的核心使用路径极短，短到用户很少丢失，简单到用户很少丢失。您可以直接、快速、有效地接触到核心功能。
再讲一个关于产品的真实场景:
广州一个明媚的冬日早晨，罗先生有点不高兴:昨天他坚持走了一万步。他在蚂蚁森林应该有140克能量，但是因为起晚了半个小时，被偷了35克。对于罗先生来说，早起第一件事就是打开支付宝里的蚂蚁森林收割前天产生的能量，把朋友的能量偷走。如果收获可观，可以点亮一整天，积蓄能量，让蚂蚁森林在沙漠种下一棵真树，获得“全民义务植树责任状”，荣誉满满。
但实际上蚂蚁森林的用户很多，以上只是其中一个典型用户。蚂蚁金服于2016推出这款产品。短短一年多的时间，累计用户数达到2.3亿，种植超过1025万棵树。
3.产品用户粘性
蚂蚁森林有增加用户粘性的机制。用户每天边走边付费，第二天7点以后就会批量产生能量。能量不是自动获得的，而是必须由用户手动收集。而且用户的支付宝好友每天都可以偷能量。当然可以偷，也可以“送”，但是一天最多可以“送”一个用户三次，每次能量值10g，也就是最多可以送一个朋友30g。偷窃是没有限制的。
正是因为时间控制，能量球可以收集之前会有倒计时，超过24小时才会收集。从心理学的角度来说，能量球从出现开始就在用户心中产生了一个锚点，有效地占据了在用户心中的位置，让用户时刻想起并关心它；同时，能量的产生时间和收集时间有效地营造了唤醒场景，让用户在每天特定的时间被唤醒。
当然，一个交互产品会带来很多自我交流。所以在种树的过程中，当用户觉得朋友太少，每天只能偷一点点能量的时候，自然会为了偷能量找更多的朋友加入或者请别人帮忙浇水，让极地的用户以扩散的方式，以成本进行传播。
蚂蚁森林通过以上产品套路，搭建了一个很好的产品框架。
众所周知，在理想的产品框架下运营，是一件非常快乐的事情，也是一件相对简单的事情。因为，相对理想的产品框架基本上是可以自循环的，有的甚至不需要过多的运营干预就能产生良好的自循环效果。
1.产品化发展
蚂蚁森林一开始是公益活动，后来效果不错，在运营上已经成为成熟产品；蚂蚁庄园:又一个调动用户活跃和留存的小游戏悄然上线。这就让人想到了产品化，也就是一个产品功能长期在线，有一套严密完善的机制，监控活动效果数据，参与用户管理，后台自动发奖。蚂蚁森林和蚂蚁庄园都是支付宝用来增加用户粘性的“套路”，但确实为公益做出了巨大贡献。也从侧面说明，只要把用户的力量聚集起来，改变将是巨大的。
2.情感投入
自古以来，我们就有同心锁和爱情树。太多的恋人朝拜离万里不远的某个爱情圣地。他们谨慎真诚，带着美好的祝愿，种下爱心树，锁上同心锁。
一个家庭，一群朋友，也有一起祈祷，一起种树的线下习惯。
当这些线下的行为迁移到线上，我们依然觉得习以为常，依然会像线下一样热情。甚至因为门槛的降低，我们可能会变得更加热情。
蚂蚁森林的爱情树、亲情树、友情树都是基于以上逻辑，能取得好成绩也是理所当然。
付出情感会让用户不轻易离开。当人投入感情的时候，他会下意识的让自己更认可这个东西，因为他不想让别人觉得他很傻。蚂蚁森林一起浇水，一起培育树苗，增加了他们的用户粘性，达到了长期“培育”的想法。
3.添加道具/任务游戏
绿色能源生产和绿色能源消费是两个相互排斥的行动，相互攻守，相互对抗。
基于这种动作关系，蚂蚁森林打造了很多游戏和道具。比如朋友偷能量，你可以用盾牌阻止TA偷。例如，您可以用积分换取绿色交通生成加速器。比如可以用道具一键自动恢复能量。
这些新玩具和新玩法让这个东西，这两个简单的动作，尽可能不那么无聊。
4.添加用户场景
当你看到别人跑到沙漠去种树，看到别人穿越丛林，我想你一定是无比羡慕的。
现在蚂蚁森林可以让你在沙漠里种树，在线穿越丛林，吸猫(这只猫很神奇，都是豹子、猞猁之类的大型猫科动物)。多吸引人啊。遇到这么吸引人的事情，赶紧去做，是对它最好的尊重。
然后背起背包，义无反顾的上路。
走到自己独特的编号树上，感受沧桑，感受沙漠变绿洲，为自己所做的公益而感动。
在这样宏大动机目标的指引下，那就不要急，种一棵树，对，就是现在。
这种美好的意境，足以让你培育出自己的梭梭树。作者一直梦想拥有一棵樟子松。蒙古拉，但是能量长期满足不了交换需求，所以我在心里立了个旗。我希望在我长期停留后的某一天，我能培育出一棵参天大树，这样我就能抬头与蓝天合影。
对于我们来说，从操作套路中可以学到的是，操作是有一定技巧的，这些技巧可以来自于生活经验、生活习惯、科学规律。
人生足矣，切不可勉强经营。我们必须唤起人们对一切美好事物的向往，告诉人们诗还有远方，直到线下生活的人们有足够的勇气和动力走上远方的道路。
蚂蚁森林在互联网+方面探索出了一条可行有效的公益之路。更重要的是，让我们广大群众真正看到互联网公益改变环境的真实场景。用户可以通过自己的努力在现实世界中种下真正的树，为绿化世界做点贡献。正确的价值取向激起用户的正反馈和行动力，同时用户也因为对环保的贡献而获得成就感。
不得不说，蚂蚁森林是一个双赢的产品。蚂蚁森林产品经理王祖曾经说过:科技是这个时代最大的公益。