腾讯邹正宇：以动漫内容结合传统文化，创造出新的文化潮流

整理 | 邵毛毛、罗立璇

12月13日下午，腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇应邀在《三声》（微信公众号ID：tosansheng）主办的以“三生万物”为主题的“2018第三届中国新文娱?新消费年度峰会”上，发表了主题为《以动漫之力，讲述中国故事》的主题演讲。在演讲中，邹正宇分享了腾讯动漫以动漫内容结合传统文化，创造新的文化潮流的具体实践。

以下为《三声》（微信公众号ID：tosansheng）整理的演讲全文：

各位媒体老师、行业同仁，大家下午好。今天我将和各位分享腾讯动漫在传统文化领域的跨界。

今年对于中国内容产业来说，是不寻常的一年。很多人也都希望了解到，动漫的下一波价值方向在哪里？对腾讯动漫来说，一个综合性内容平台，我们会继续发力多元的内容培育。

2018年，在《一人之下》和《狐妖小红娘》这两大头部IP以外，我们在电竞、明星等漫画内容的打造也有佳绩，代表作有《我的四分之一男友》、《未来重启》等。不过，在年底，我特别想重点和大家分享一下，腾讯动漫是如何以动漫内容结合传统文化，实现多领域跨界、创造出新的文化潮流。

我们为什么要发力传统文化内容？一方面，动漫用户的基盘在继续扩大。2017年整个动漫市场的用户规模已经达到3.3亿，趋近网络文学3.7亿的用户规模，其中，65%的动漫用户是年轻人。在这些人当中，有中国传统文化的粉丝，他们会穿古风服装、会看文物纪录片；还有的人热爱潮流，他们会追偶像明星、也喜欢看 游戏 电竞直播等。

动漫用户群体扩大和移动互联网的发展密切相关。手机让阅读漫画变得极为便利，用户也更容易发现和讨论自己喜欢的作品；同时，动漫也在成为一种社交内容，对于年轻人来说，动漫已经从单纯的内容观看，变成了一种表达方式。

另一方面，用户对内容的需求越来越多元。从早年日漫一统天下，到后来的国漫崛起，从早期热门动漫都是热血、冒险等题材，到后来的明星、恋爱等题材的崛起，现在已经呈现出百花齐放的状态。面对这样的态势，无论是内容创作者还是平台，都要坚持一点，就是——继续提升内容的质量。用好的故事、画风、题材，赢得用户。

因此，在始终关注潮流文化之外，我们也开始寻求让动漫和传统文化结合，对内容进行更全面的布局。我们会用动漫这种表达方式，对传统文化进行重新演绎，比如敦煌 历史 和金庸武侠等；我们也要与年轻人喜爱的潮流文化做结合，比如 游戏 电竞、偶像明星等。因此，增加这方面题材的作品，是我们今年内容创作的一个布局重点。

在中国，用动漫来演绎传统文化的 历史 源远流长，其中有不少享誉世界的精品。譬如大家熟悉的，以西游记为背景的《大闹天宫》，以水墨画艺术风格著称的《小蝌蚪找妈妈》，近几年大火的动画电影《大圣归来》、《大鱼海棠》，以及腾讯动漫平台上蕴含了道家元素的《一人之下》、包含传统妖怪元素的《狐妖小红娘》都受益于传统文化。

事实上，无论在日本还是中国，传统文化和动漫二次元从来不是对立关系，甚至有一个词汇就叫国风二次元。B站获得9.9高分的《我在故宫修文物》证明了传统文化在二次元用户中很受欢迎。动漫是一种年轻人的表达方式，国风二次元在年轻群体中的流行，体现了现在的年轻人重视和热爱自己国家的 历史 文化。

腾讯是一家“ 科技 +文化”的公司。2018年，腾讯将泛 娱乐 升级为新文创，提出要以“打造中国文化符号”为目标。而动漫则是新文创的重要组成部分，所以，结合年轻人喜爱的潮流文化为传统文化注入新的活力，并创造出新的潮流文化，也是腾讯整体在文化方面战略布局的需求。关于我们怎么结合传统文化，简单分享几个案例。

首先，腾讯动漫与国内的权威研究机构达成合作，用漫画还原 历史 故事。今年，腾讯动漫与故宫博物院、腾讯NEXT IDEA创新大赛获奖团队***同打造了漫画《故宫回声》。该故事基于真实 历史 改编，讲述了民国时期，故宫为了保护文物，将一万多箱文物进行南迁和西迁，一路上曲折跌宕，但每个人内心都有一个信念——离家，是为了回家。

敦煌研究院同样也是腾讯动漫的合作伙伴。我甚至有一种感觉，敦煌壁画里蕴含了那么多的故事，又反映了 历史 上不同时期的 社会 生活。我们通过壁画可以了解到各个朝代人们的穿着打扮、衣食住行。这可谓是“跨越千年的漫画”。

终于，在上周我们上线了与国漫大师蔡志忠老师联合打造的，基于敦煌 历史 的漫画《风起鸣沙-敦煌曲》。我们还与敦煌研究院合作，用现代插画形式重新演绎了《劳度叉斗圣变》壁画。

为了配合这些内容，我们还在微信朋友圈投放了广告。正如里面文案所写，“为了这人间之美的瑰宝，我们有一个梦想”。什么梦想呢？就是让更多的年轻人通过动漫这种方式了解敦煌，也让敦煌里的故事和创意给我们当代的创作者提供新的灵感。希望，敦煌会在下一个千年，继续陪伴我们。

今年，金庸先生离开了我们，但是金庸先生的作品是不会离开中国人的。 从2017年开始，我们对金庸的多部作品进行了漫画改编，用动漫重新演绎武侠世界。到目前，腾讯动漫平台上有《笑傲江湖》、《天龙八部》、《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等多部武侠漫改作品。

目前已经上线连载的六部金庸漫改作品，人气总和超过4亿，收藏总和超过70万。大家可能会问，真的有年轻人喜欢看金庸作品吗？这里跟各位分享一个数字：我们对目前平台上六部金庸作品的用户年龄段进行了分析，发现超过六成的用户是22岁以下的年轻人，也就是现在的95后。

对于当代年轻人来说，可能他们未必如我这代人那样熟悉金庸和古龙。但武侠文化、中国文化中宝贵的侠义精神，将会通过动漫传承下去。

当传统文化以动漫的形态重新出现，它的价值又有了更多的可能性。举个例子，我们平台上的头部作品《一人之下》，这个作品讲述了现代城市中一群拥有超能力的“异人”的故事，有着庞大的世界观。

关于该作品讨论远远超出了动漫圈。到目前为止，《一人之下》已连载近400话，收藏数近400万，人气超过160亿。在腾讯道学的支持下，腾讯动漫围绕“传统道家文化、国潮、虚拟偶像”进行跨界创意包装，打造了可以走入年轻人生活的 时尚 潮牌“人有灵”。

今年11月，“人有灵”正式上线，受到了粉丝们的热捧，创下腾讯动漫限量服装周边售卖的最快记录：上线2小时，其中一款限量编号款衣服就被抢空，其他7款编号款也在12小时内售罄。“人有灵”的尝试为IP价值挖掘及国漫商业化拓展了思路，也为产业的发展提供了良好的案例。

除了以上几个案例，腾讯动漫今年围绕传统文化做的内容与跨界并不止于此。我们的围棋漫画《女九段》，是与腾讯棋牌和人工智能绝艺进行合作，邀请国手柯洁与女主角进行AI对弈，让年轻群体也能感受围棋之美。《一人之下》以外，另一部具有鲜明传统文化背景的《狐妖小红娘》与杭州市政府达成深度合作，主角涂山苏苏被授予官方身份——杭州动漫公交形象使者。

腾讯动漫的品牌slogan，叫做“遇见不一样的世界”。我们希望帮助年轻人遇见传统文化的世界，让动漫与之结合，这是他们的所爱，也能够传递更多传统文化中的正能量。正如，“打造中国文化符号”，这一腾讯新文创的愿景一样。

腾讯动漫希望和在座的各位一起，发挥各自的资源优势，带动国漫积极拥抱传统文化，演绎出新的潮流文化，从而创作出更多可以触动年轻人内心的优质内容，以动漫之力，讲述中国故事。谢谢。