天龙八部代言人
在过去数十年中国文学的璀璨星河中，金庸先生的《天龙八部》无疑是其中浓墨重彩的一笔。作为金庸式“悲剧文学”的集大成之作，《天龙八部》对庞大武侠世界的生动描绘和对人物角色的深刻剖析，堪称武侠小说中的经典。其中，“乔峰”的形象更是影响了一代又一代怀有江湖武侠梦的人。
在过去，由于没有一个较好的互动表达载体，我们把这份武侠梦寄托在小说、影视上，所寻觅的江湖世界却总缺乏一点真正的感同身受；而现在，借助 游戏 这一俱佳的互动 娱乐 形式，我们也更有机会去触碰那个记忆深处的“天龙江湖”，继续在生活中回味少时的感动。
从端游到手游，在时代 科技 的驱动下， 游戏 依托的媒介也从繁重转变为轻便，并逐渐趋向生活化。在这个过程中，各类文化也随着 游戏 ，渗透到了玩家的日常生活，在小小的手机上继续着自己的生长。
作为武侠类头部产品的《天龙八部手游》，正是其中武侠文化的重要承载者。
从小说到 游戏 ，沿着时代不断生长的“天龙世界”
对于生长在70、80、90后这一年代的玩家而言，你几乎很难不被金庸这部长篇武侠小说所圈粉。
从1963年《天龙八部》创作开始，到1967年最终定稿出版，经历了4年长时间打磨的这部金氏巨作，其故事之曲折、 历史 背景之广泛、涉及人物之众多，皆为行业少见。这些丰富的内容不仅为人们所津津乐道，也为后续作品影视化、 游戏 化提供了一个很好的基础。
1997年，由李若彤、黄日华主演的第一部同名影视化作品《天龙八部》出炉，在那个 娱乐 节目为数不多的年代，97版《天龙八部》所掀起的一阵风靡许久的“武侠风”，深深地在年轻一代心中种下了名为“侠客”的种子，让少时的我们甘愿冒着“傻劲儿”，也要拿着扫把，站在不高的土坡上，模仿“乔峰大哥”高喊一句：“我乔峰要走，你们谁能阻挡？”
从此，黄日华在剧中标志性的头巾和长袍，构成了人们记忆中“乔峰”的经典造型。
从黄日华版本到后来的胡军、钟汉良等版本，《天龙八部》经过了数十年的时间更迭，其影视作品非但没有衰减，反而在不停的增长过程中，向世人彰显着自己经久不衰的魅力和巨大的商业价值。
与此同时， 游戏 侧有感受到了《天龙八部》IP强大的磁场，开始选择投入这个经典IP的怀抱。
2007年，《天龙八部》首部同名网游上线。作为国内首款武侠网游，《天龙八部》依托当时突出的品质，以及经典IP的赋能，成为了红极一时的现象级网游大作。即便是现在，这款至今已运营十四年的 游戏 ，依旧保持着百万人同时在线的惊人成绩。
在这些惊人的成绩背后，《天龙八部》IP中的武侠文化是其中重要的基点，同时也是连接玩家彼此的重要纽带。如今，这一纽带正通过 游戏 这种 娱乐 方式的“反哺”，而变得愈发的强韧且不可割裂。
在这种不可割裂的关系中，武侠文化又再一次，找到了令自己持续生长的方式。
当然，生长并不总是平稳的，而是伴随着许多的跌宕和起伏。随着手游市场的兴起，品类更为多元、 游戏 方式更为便捷的手游开始迅速主导 游戏 市场，手游化也成为了《天龙八部》IP接下来的必然选择。
2017年，由腾讯带头推出的《天龙八部》IP同名手游，把“天龙世界”带到了玩家人数最多的移动端市场，继续着IP的生长。意料之中的是，IP的影响力仍旧巨大。《天龙八部手游》上线首日便以进击的姿态，登上了iOS畅销榜TOP 3，且至今仍是全球在线人数最多的武侠 游戏 。
至此，武侠文化开始在《天龙八部手游》中迎来第二春。
持续生长的“武侠文化”
在新品频频登场的当下，玩家的注意力在琳琅满目的 游戏 面前正在变得匮乏。对于像《天龙八部手游》这样背靠经典IP的手游而言，其身上附带的浓厚时代烙印，使得当下追求碎片化体验的新玩家，鲜少会放下躁动的心，去接触到其背后的武侠文化核心。
如何让IP身上的“武侠”文化，在新的 历史 舞台上持续生长，成为了像《天龙八部》这类经典IP的一大难题。
对此，腾讯给出了自己的答案。
自2018年腾讯提出“新文创”战略以来，跨界合作已经成为了业内一个普遍的做法。依托于深度的文化合作， 游戏 方不仅能为经典IP赋予文化的内核，还能借此将IP打造成文化符号，以进一步拓宽IP的边界，触达更多领域的合作。
在腾讯“新文创”战略的推动下，2018年，《天龙八部手游》就首次与张艺谋导演的电影《影》进行深度合作，展开跨界影游联动，借助影视作品，将“天龙世界”中的武侠文化再一次呈现在大众眼前。
而在去年6月底，刚满两岁的《天龙八部手游》又与传承了数千年的中国非遗文化泥塑展开联动，通过打造《天龙十二门》泥塑互动副本，让原本毫不相关的非遗文化和武侠文化有机结合在了一起，以一种全新有趣的姿态走进了玩家和大众的视野。
除此之外，《天龙八部手游》还不忘在音乐领域唤醒玩家的武侠情怀，与知名词人方文山、流行歌手胡彦兵和韩雪***同合作打造天龙周年主题曲《快意江湖》，利用当下更加流行、传播度更广的的音乐元素赋能经典天龙八部IP，将武侠精神以流行的方式进行传承与发展。
另外，近年来迅速崛起的国潮同样是《天龙八部手游》联动的领域。在去年12月底举办的天龙聚贤武侠国潮发布会上，以《天龙八部》中丐帮、武当、逍遥、少林四大门派为主题打造的国潮服装悉数登场。这些尽显“江湖武侠”气息，同时又与现代流行相结合的潮牌，正是《天龙八部手游》对武侠文化进行创新性塑造和传承的又一成果。
经过多次的实践 探索 ，武侠文化在《天龙八部手游》的加持下不断繁荣。
今年6月份的腾讯年度发布会上，即将迎来三周年的《天龙八部手游》继续夯实武侠文化内核，一口气公布了“重现武侠万里河山”的宏伟计划。而此次计划的第一站，则是选择了与“武侠文化”高度契合的华山。
身为五岳之一的华山，由于常日被蒸腾的云雾缠绕，峭壁险峰呈现出独特的武侠美感，因而常被认为是武侠文化的发源地。《天龙八部手游》官方此次联手西岳华山，就以华山八景为灵感，推出全新 游戏 门派华山派。
值得一提的是，新门派的招式皆由97版《天龙八部》的武术导演袁英明参与设计，并巧妙地将华山奇景融入了招式中，让这些少为人知的武侠招式通过 游戏 得到延续。
除武侠文化之外，《天龙八部手游》亦成了传统文化传播载体，邀请中国皮影唯一的国家级工艺美术大师汪天稳为 游戏 设计皮影副本玩法，让玩家在一光一影间感受 游戏 乐趣的同时，也一并推动了传统武侠文化“数字化”传承。
从早期的影游联动，到在音乐、国潮领域创新传承，再到与华山景区文化进行深度合作，一直以来，《天龙八部手游》官方便不断挖掘并深耕武侠文化所能涉及到的各个领域，旨在多维度夯实传统武侠文化，助力武侠文化不断扎根生长，从未停下。
11月5日，《天龙八部手游》正式开启了天外江湖大版本的二期更新。令玩家感动的是，此次大版本更新中，官方特意邀请了97版《天龙八部》的“乔峰”扮演者黄日华作为品牌代言人，带领玩家梦回97，重拾曾经的温暖，***同闯荡少时江湖。在与玩家***情的过程中，沉淀于玩家心中的武侠文化再次被唤醒。
结语
随着对腾讯“新文创”战略的不断践行，《天龙八部手游》正在带领武侠文化，以一种全新的方式，进入到人们的视野，不仅唤起了国人心中的江湖武侠情怀，也在努力为这个时代讲述好中国武侠故事。
纵观《天龙八部手游》，其体量之大，已然使得 游戏 本身成为了 一个标志性的武侠文化符号。 而从寓教于乐的角度来看，该 游戏 也成为了 大众接触武侠文化的首要选择。
接下来，在11月17日至11月24日的腾讯数字文创节（TGC）上，《天龙八部手游》即将迈出赋能武侠文化持续生长的重要一步：天龙山河画境，画尽天下武侠。给武侠文化带来更多的可能性，给热爱武侠文化的玩家，带来全新的，体验武侠文化的方式。