如何看待美国购物网站亚马逊推出“怀孕”芭比娃娃引发的争议？
今年美伊关系紧张，中东对美国更加敌视，也出现了一波反美的芭比销毁潮。尽管如此，来自四面八方的反对力量也阻挡不了这位总是踮起脚尖穿高跟鞋的整形美女。随着时间的积累，她的形象和影响力还在越来越正向上升。
今年在美国出版的《美国梦的面孔》的作者ChristopherVaraste形容芭比不仅仅是一个玩具，更是美国女性独立、自主和自我表达的代表。在美国的很多大学里，“芭比研究”甚至可以成为一门专门的课，通过芭比现象来探讨女性的心理、角色、男女关系以及女性与社会的互动。
也许最大的肯定是，今年年初，美国政府把芭比娃娃放在一个时间胶囊里埋葬，以纪念女性的医疗保健工作，并把她视为女性的代表。“芭比从一开始的设计就是一个反映生活方式的娃娃。她能随着社会潮流的变化而变化，这就是她的成功。
生产芭比娃娃的美泰公司女孩部总经理方丹·雷纳说。危机来自于“童年缩短”，消费群体下降到了三五岁。美泰玩具每年生产约65，438+050个芭比娃娃，其中65，438+020个是新款。这些风格不仅跟随时尚潮流，更重要的是随着时代女性角色的演变而演变。
上世纪70年代，有戴着反战头巾的嬉皮士芭比，也有女宇航员芭比、有氧舞蹈教练芭比、飞行员、说唱歌手、总统候选人，甚至还有女保镖芭比。然而，即使芭比娃娃有着悠久的历史，但她最近似乎有了中年危机。
去年，芭比娃娃的全球销售额为16亿美元，比1997美元少了3%。对很多人来说可能不严重，但是美泰发现芭比的销量从1997的峰值开始，每年都有小幅下滑。这让他们深感警惕。
芭比娃娃的中年危机可能来自所谓的“童年缩短”现象，或“kgoy”，即儿童的心理年龄提前成熟。以前12岁的女孩可能还会玩娃娃，但今天娃娃的主要消费群体是3到5岁的小姐姐；“如果我妹妹不玩芭比娃娃，那将是我们最大的危机。
”美泰的方丹娜说。成立电脑动画系，吸引现代数字儿童。”因为电脑、网络、电视、录像带等信息的洗礼，现在很多八九岁的孩子已经和十三四岁的少年一样成熟，所以会排斥太幼稚的玩具。
Interbrand总经理克利夫顿指出。这种现象是目前全球玩具行业所面临的。“玩具从上架到下架的时间越来越短，因为给孩子惊喜越来越难了。”“设计玩具时，很难掌握设计理念，因为过去区分游戏年龄的方式现在往往行不通；超龄儿童往往认为玩具“不好玩”。
“这是一些玩具制造商的心声。为了帮助芭比度过中年危机，美泰也推出了应对措施。比如公司成立了电脑动画部门，第一张动画CD《胡桃夹子里的芭比》以及相关产品，为他们带来了约1。
5亿美元的收入。第二和第三部分必须跟上。下一步的计划可能是与电脑游戏厂商合作，开发更丰富有趣的芭比主题电脑游戏，以抓住现代数码儿童。另一个突破玩具品牌定位，跨越女孩流行行业的重要对策，就是为“姐姐”重新规划产品线。
美泰承认，这部分任务相当具有挑战性，因为这些年轻人的娱乐消费领域不仅限于玩具，还包括化妆品、时尚服装、流行音乐、电子游戏等。美泰新推出的三人玩偶“MyScene”(芭比是其中之一)，强调三个人一起打扮，一起追逐流行事物的徒手友谊，就是为了体现这种变化。
“不能只抓一个女生，还要抓一批女生。”此外，美泰还打算使用“MyScene”作为其化妆品、香水、时装和流行音乐CD新产品的品牌名称。简而言之，芭比将在中年之后正式从玩具行业跨越到大众行业。
因为全球女生化妆品销量每年以10%到20%的速度快速增长，不仅美国和欧洲的女生会化妆打扮，亚洲也越来越多。据估计，如果芭比能继续抓住这些超龄儿童，保持其在市场中的大姐地位，未来每年将为她带来超过6543.8+0亿美元的商机。
芭比的品牌地位也将突破玩具范畴，上一层楼。在这一点上，中年芭比还是比中年蜘蛛侠或者超人强很多。毕竟，谁会想用蜘蛛侠香水呢？