为什么说CF荒岛特训在业务上占了先机？

2017，鸡市的争夺就像一个有高潮的连续剧。

年中各大平台已经上线了各种中小厂商的吃鸡游戏，一度垄断taptap预约榜前十。

年底，“小米射击”召开发布会，训练模式亮相雷军平台。

紧接着，《终结者2》、《荒野行动》、《CF荒岛特训》、《光荣使命》相继上映，网易、腾讯出席，丁磊、马助阵。

还没完呢。接下来，腾讯宣布拿下PUBG。在成都，腾讯的两家工作室，梅田和光子，宣布他们将推出一款正版PUBG手机游戏。虽然游戏还没有公开，但是隔着屏幕都能闻到火药味。

进入2018，竞争激烈的国内“吃鸡”市场似乎逐渐趋于稳定。

市场竞争的局面已经出现，大厂外吃鸡的游戏已经淡出，玩家逐渐向几个头部产品聚拢，但就目前来看，谈论谁胜谁负还为时过早。

其中，围绕产品的玩法自然是竞争的核心，但无论哪家厂商想要通过升级玩法在短时间内摆脱赛道上的其他竞争对手，显然难度更大。在我看来，吃鸡游戏“高dau”和“低arpu”的特点限制了厂商的很多思路。

发掘吃鸡的商业价值是升级或者打破局面的关键。

相对于吃鸡在产品端的竞争，吃鸡游戏商业模式的探索越来越多维化。除了常见的游戏付费和广告植入，还有吃鸡+直播、吃鸡+电竞、吃鸡+综艺、吃鸡+泛娱乐等。可见如今游戏厂商越来越渴望在这方面寻求突破。毕竟这比通过产品升级赢得市场的可能性更大，商业上的成功往往可以帮助产品从另一个层面进攻。但显而易见的是，行业内没有一家厂商在今天找到了标准的道路。

在我看来，要想在短时间内提升吃鸡游戏的商业价值，如何通过更深层次的内容合作覆盖更多玩家，拓展市场的宽度，是非常关键的。今天，游戏性和流行的玩家文化和平台仍在传播。面对快速涌现和迭代的市场用户，游戏厂商准确把握年轻人的需求，抓住新一代游戏用户，是极其重要的。？

其中CF荒岛特训最近专注于跨界业务探索，和肯德基、顺丰、摩拜单车的一波合作，在我看来已经是走在行业前面了。

CF荒岛特训手拉手头部品牌的三个联动

围绕产品:线上强势植入

肯德基元素:在CF荒岛特训的地图中，也有还原度很高的肯德基店和肯德基主题道具，比如头盔、背包、衣服、炸鸡K桶(可以加血)，甚至单场比赛结束后的结算页面也变成了肯德基风格的点餐结算单。同时，在CF荒岛特训的游戏界面中，增加了肯德基的一键点餐入口，方便用户在游戏中点餐。？

顺丰快递盒:在CF荒岛特训的百万赏金赛中出现了顺丰知名的“快递盒”形象。被淘汰的人物之后出现的箱子，只是“吃鸡”众多醒目元素中的一个。其实不难发现，CF荒岛特训中的很多核心设计，比如游戏中落地的箱子、空投箱、顺丰速运站等，对于顺丰速运的各个业务系统和业务场景，都可以称之为“神还原”。

摩拜单车小橙车:玩家可以在游戏中乘坐“小橙车”兜风。除了车型100%相似，玩家还能真正体会到摩拜单车无押金、扫码、不限体验的驾驶乐趣。而登上“小橙车”的玩家可以轻松避开沙尘暴，完美闪避敌人的子弹。无所不能的摩拜单车也让游戏变得更有趣。摩拜单车也对CF荒岛特训给予了大力支持，APP全屏广告、红点推送、全国微信官方账号推送等动作进一步加深了双方的线上合作。

聚合:LBS活动，线下消费联动线上

一些肯德基的专卖店已经陆续换上了新衣服。

你可以看到CF荒岛特训中的几个经典角色，出现在这些店铺的玻璃墙和餐桌上，游戏中标志性的空中滑翔机也布满了店铺的天花板。

CF x肯德基活动期间，玩家前往全国5000家肯德基门店中的任意一家，在店内进行CF荒岛特训，即可获得包含定制头盔、背包等随机奖励的肯德基定制宝盒。如果玩家在11至14之间在店内训练，将额外获得1肯德基定制百宝箱。同时，在任意一家肯德基门店购买特定CF套餐，即可获得限量闪卡。闪存卡不仅具有很高的收藏价值，还可以在游戏中用来兑换特殊礼物。

裂变:直播+竞技，线上传导，线下辐射。

自65438年10月8日起，炸鸡主题店的活动在全国各地展开——沈阳、北京、武汉、福州、天津、无锡、深圳、成都、南京、广州、上海、哈尔滨，数十位不同的游戏主播来到他们的店里与水友互动。

可以看到CF荒岛特训与肯德基合作，水友大赛选择了线上实体店。一方面，CF荒岛特训本质上是一款极具潜力的手机电竞游戏。另一方面，化身一天店长的知名主播也自带巨大流量，能引发网络热议。

吃鸡已经从产品混战到了商业角力。为什么说CF荒岛特训占了先机？

随着市场竞争的日益加剧，行业之间的相互渗透越来越多，跨界现在已经成为市场上最时髦的词汇。无论是从传统到现代，还是从东方到西方，如今的跨界趋势越来越严重。聪明的厂商正在通过品牌跨界，为产品带来全新的内容体验，尤其是吸引新一代年轻用户。

仔细观察我们会发现，肯德基、顺丰、摩拜单车，这三个品牌的主要用户都是年轻一代，他们与CF荒岛特训的联动为游戏提供了:

(1)清晰的品牌主张

(2)能代表吃鸡文化的视觉包装。

(3)与游戏内容深度融合

(4)年轻人容易使用的生活工具，经常出现的社交场合，就是我们常说的流量入口。

游戏陀螺认为CF荒岛特训围绕跨界商业探索，为游戏突破自我封闭的游戏生态。通过跨界的方式，本质上是符合产品的特性。游戏作为新时代的文化产品和社交工具，将年轻人与其他平台连接起来，引导他们不断向游戏中聚集，从而产生更大数量的用户和影响力，孵化出一个以CF荒岛特训为载体的社群，从而进入玩家的生活。纵观行业，CF荒岛特训吃鸡游戏也是第一个这么做的。

同时，从商业角度来看:

(1)CF荒岛特训拥有巨大的DAU，带来巨大的流量价值；

(2)吃鸡的社交属性可以给线下用户带来聚集和分享的特性；

(3)吃鸡是一个低级游戏，用户不花钱就可以玩，便于其他商业产品植入，刺激这种IP偏好的付费转移，更便于与品牌商品结合。

所以CF荒岛特训在今天很有机会赢得各大品牌的青睐和跨界合作。CF荒岛特训在连接了更多的品牌和平台后，可以逐步打造自己的“IP”，从而拆分出越来越多的商业游戏，比如周边、广告、活动等。依靠CF两端庞大的粉丝数量和多年的IP沉淀，CF荒岛特训在众多吃鸡游戏的商业化上有着较好的基础。

结论:

不同于半年前吃鸡游戏发展的混乱期，用户的诉求和要求在不断提升，市场的竞争也越来越激烈。如今，中国吃鸡游戏市场的发展不仅仅是产品不断更新迭代，整个生态也在逐渐向商业化靠拢。在我看来，商业层面执行力、联动力、可塑性最强的IP，大概会率先从吃鸡大战中脱颖而出。CF荒岛特训在近期跨界联动的成功，在市场上占了先机，相信也会给行业带来更多的思考。